馬老師這篇文章從五個方面闡述了主席留給我們的戰(zhàn)略遺產(chǎn)！

　　第一，軍隊聽黨的話！

　　1929年底的古田會議，強調(diào)了紅軍必須置于共產(chǎn)黨的絕對領(lǐng)導之下！。從此，中國人民解放軍聽黨的話，誰也拉不走這支武裝。

　　今天，這支軍隊的領(lǐng)導權(quán)始終握在黨的手里，黨就可以從容地對付一切問題。沒有毛澤東這筆遺產(chǎn)，就談不上黨自身地位的安全！

　　第二，原子彈！

　　中國是發(fā)展中的社會主義大國，盡管中國經(jīng)

　　第三，聯(lián)合國常任理事國地位！

　　一個國家的國際地位如何，重要的一點是要看他參與解決國際事務(wù)的能力。大國一般有著比較強的參與能力，是因為它有著較強的影響力。聯(lián)合國常任理事國的席位，使得我國具有很大的國際影響力，同時能使我們的國家利益最大化�！　�

　　第四，核心價值觀！

　　共產(chǎn)黨之所以能夠“星火燎原”，在短短的28年間，從一個幾十人的小黨，成為執(zhí)政黨。其原因始終堅持其核心價值觀：全心全意為人民服務(wù)！時至今日，民眾對毛澤東的懷念，往往是因為毛澤東為共產(chǎn)黨留下的核心價值觀這筆戰(zhàn)略遺產(chǎn)讓干部們忘了。　　

　　第五，解決臺灣問題的前提！

　　解決臺灣問題的前提是“一個中國”的共識。毛澤東一直到去世前都沒有放棄過解決這個問題。這筆戰(zhàn)略遺產(chǎn)就是我們今天解決臺灣問題的基本前提條件！　　

　　本人多年來一直潛心研究毛澤東思想及毛學（生活藝術(shù)、文學藝術(shù)、史學藝術(shù)、閱讀藝術(shù)等主席一生成就。）對現(xiàn)代企業(yè)管理、營銷策劃、廣告?zhèn)鞑サ雀鱾�方面的影響。也總結(jié)出了一些理論。我認為，毛主席不僅給中國人民留下戰(zhàn)略遺產(chǎn)，也給我們廣告人、傳媒人留下了豐富的指導性、綱領(lǐng)性思想。這就是他老人家留給中國廣告?zhèn)鞑ソ绲膶氋F遺產(chǎn)！哪些遺產(chǎn)呢？ 太多了，我總結(jié)出以下代表性遺產(chǎn)，相信這些遺產(chǎn)將會在中國乃至世界廣告界、傳播界永放光芒！

　　“為人民服務(wù)”

　　—— 一個聲音傳播到底！

　　“為人民服務(wù)”不論是在抗日時期、內(nèi)戰(zhàn)階段，還是在建國后的今天，始終作為黨和政府的根本宗旨，廣為傳播，深入人心。

　　“為人民服務(wù)”最早是毛澤東1939年2月20日晚上在給張聞天的信中，就孔子的道德論發(fā)表看法時提出來的。最初是對共產(chǎn)黨員的要求。在實踐中，它成為我們黨和黨所領(lǐng)導的人民軍隊的根本宗旨。主席提出后，在黨的內(nèi)部、在政府的各個層面都沿用下來，就像主席所說的那樣，“我們的責任就是為人民負責，每句話，每個行動，每項政策，都要適合人民的利益�！痹谛〖t本本上印著“為人民服務(wù)”，在各級機關(guān)影壁上均能見到紅底金字、白字的“為人民服務(wù)”！

　　這正是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ニ鶑娬{(diào)的，企業(yè)形象、產(chǎn)品性能、服務(wù)特色等等對外宣傳都需要傳播一個聲音。這個聲音就是核心傳播點，即是核心傳播口號，也是核心傳播價值。這個核心首先是營銷戰(zhàn)略的核心，如果戰(zhàn)略缺失或不正確，首先要確定戰(zhàn)略、修正戰(zhàn)略。

　　核心傳播點一旦定了下來，不管是以圖、文、聲、像哪種形式傳播，都要體現(xiàn)，都要生動化的體現(xiàn)！這不是說我們的核心傳播點就不要隨著時代的發(fā)展和環(huán)境的變化，而有所提升變化了。核心傳播是有生命力的，有生命力就會成長發(fā)育，就要適應新的環(huán)境、新的變化。

　　如百事可樂定位為新一代的選擇，這一核心傳播價值沒有改變過，但是通過不斷更換一線最紅的影星、名人等代言人來提升、沿用這一核心，從而在每一代年輕消費者心中都保持了時代的激情。百事可樂永遠是新一代的選擇！

　　盤龍云海集團出品的排毒養(yǎng)顏膠囊更是如此，一句“排除毒素，一身輕松！”喊了13年，從未更換過。這也成就了其在醫(yī)藥保健品行業(yè)“不老的神話”！　

　　毛主席不僅為黨和新中國留下了“為人民服務(wù)”這一核心價值觀，也為中國廣告?zhèn)鞑ソ缬∽C了堅持一個聲音傳播的威力！我們的企業(yè)，要想成為“百年老店”，就要一個聲音堅持到底，永遠堅持自己的“絕對”優(yōu)勢！

　　“打土豪 分田地”

　　——以消費者為中心！

　　“打土豪、分田地”真正是共產(chǎn)黨和紅軍奪取勝利的最有力的法寶！它不僅表明了紅軍的政治主張，同時也深刻反映了毛主席對中國農(nóng)民問題的深刻認識和獨特見解，為他領(lǐng)導中國革命的勝利打下了深刻的理論和實踐基礎(chǔ)�！�

　　 “打土豪、分田地”口號標語最先出現(xiàn)在1927年的文家市，至今全國重點文物保護單位秋收起義文家市會師舊址還保存有當年所寫的這條標語。

　　陳士榘在《打土豪分田地》的回憶文章中介紹道：毛澤東說，"我們插牌子，本身也是很好的宣傳。例如國民黨的士兵到了根據(jù)地來，他們一看到田里到處插上了牌子，看到我們這里打了土豪分了田，也會說紅軍好。有些國民黨士兵因受打土豪分田地的影響，開小差跑回家去。插牌分田后，農(nóng)民有了田地就會跟著共產(chǎn)黨"。分田地可謂一舉多得，既拉攏住了占人口總數(shù)比重最大的農(nóng)民兄弟，又瓦解了對立的敵人。

　　主席的這一法寶，正是被中國廣告?zhèn)鞑ソ缢�忽視的一大策略。即不注重傳播受眾最大化和傳播利益緊迫化，一味的高呼“創(chuàng)意萬歲！”

　　傳播就要受眾最大化！我國是一個農(nóng)業(yè)大國，自古以來亦是如此。毛主席把敏銳的戰(zhàn)略眼光投向人民，投向廣大農(nóng)民兄弟，為黨爭取到了源源不斷的生力軍，為新革命勝利贏得了最為廣闊的群眾基礎(chǔ)。正如主席所說的那樣，“農(nóng)村是一個廣闊的天地,在那里是可以大有作為的！”我們現(xiàn)代傳播要想有所作為，實現(xiàn)最大的傳播價值，快速實現(xiàn)銷售目標，就要建立在廣闊的受眾基礎(chǔ)上。

　　如紅星二鍋頭定位打“京味兒”，打出“逛長城，吃烤鴨，品紅星二鍋頭�！辈粌H勾起了老北京人的回憶，更贏得了中外游客來北京喝紅星，出北京送紅星的廣闊市場，可謂一舉兩得！

　　傳播更要利益緊迫化！武裝斗爭是根本，土地革命即農(nóng)民的利益是目標。在那個農(nóng)民被壓迫了兩千年，愛土地而無土地的時代，讓農(nóng)民能分到自己的田地，是最現(xiàn)實的！土地是農(nóng)民的命根子，農(nóng)民得到了土地，才會死心塌地跟著黨走，跟著紅軍走，這是最管用的！

　　傳播就是要有銷售力，要把滿足受眾人群的最大利益點傳播出去，讓消費者感到實惠。這樣消費者才會選擇你的品牌，才會忠誠你的品牌！

　　以上告訴我們傳播以消費者為中心的同時，更注重尋找最為廣泛的消費者支持，注重凸顯傳播利益最大化。這是最大限度的影響受眾者的行為的有力武器，這是品牌與受眾之間的建立起穩(wěn)固的關(guān)系的直通橋梁！ 王老吉涼茶傳播的“怕上火喝王老吉”，就是典型給足消費者利益而取得成功的！  

　　始終高舉馬列主義思想

　　——選擇代言人，選對代言人！

　　“馬克思主義的道理千條萬續(xù)，歸根結(jié)底就是一句話，造反有理！”毛主席這經(jīng)典一句，點出了現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ミ\用代言人的真諦！

　　毛主席率領(lǐng)我們奮勇前進，高舉馬列主義偉大紅旗，轟轟烈烈的鬧革命、斗地主、懲漢奸，打土豪、分田地……”“領(lǐng)導我們事業(yè)的核心力量是中國中產(chǎn)黨，指導我們思想理論基礎(chǔ)的是馬克思列寧主義�！边@為主席帶領(lǐng)黨，帶領(lǐng)全國人民鬧革命，實現(xiàn)社會主義、共產(chǎn)主義，樹立起了理論標桿和實踐標桿，也是主席很好的發(fā)揮了馬克思和列寧同志作為中國革命事業(yè)的“代言人”作用的！

　　中國廣告?zhèn)鞑ソ缫彩侨绱耍�名人代言屢試不爽。但是有幾人能把代言人像毛主席那樣運用到極致了呢？一個企業(yè)要想快速成長，就要選擇代言人，選對代言人！

　　主席選擇“代言人”有兩點最值得我們學習！一是花最小的代價（錢）請最有影響力、最合適的代言人，馬克思和列寧就是無產(chǎn)階級革命最徹底、最具發(fā)言權(quán)的人物！

　　宛西制藥通過1999年斥資808萬元收購南陽張仲景制藥廠，獲得“仲景”商標的所有權(quán)和使用權(quán)后，集團上下集體更換形象，將原有的“太圣”商標易幟為“仲景”商標，順理成章的打出了，有著“經(jīng)方之祖”和“萬世醫(yī)宗”美譽的醫(yī)圣張仲景這一權(quán)威形象，大大提升了皖西制藥品牌正宗、地道、傳承等深厚的無形價值，為企業(yè)跨越式發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)！

　　二是把代言人用活、用透。列寧領(lǐng)導的俄國十月革命的勝利，不僅為我們黨的事業(yè)指明了方向，更為我們黨領(lǐng)導廣大無產(chǎn)階級最終會取得勝利，做了偉大例證！這一點在現(xiàn)代醫(yī)藥、洗化產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ド蠎�用較為廣泛。如霸王洗發(fā)水，成龍的現(xiàn)身說法，直接增強了消費者對霸王品牌的信賴感，促進了消費者購買行動！

　　建立文工團：

　　——媒介投放：集中優(yōu)勢兵力，打持久戰(zhàn)！

　　毛主席領(lǐng)導的中國革命始終把文藝宣傳工作作為無產(chǎn)階級革命不可分割的一部分。文工團在中國革命事業(yè)上發(fā)揮著舉足輕重的作用。正如一九四二年毛主席《在延安文藝座談會上的講話》中所說：“要使文藝很好地成為整個革命機器的一個組成部分，作為團結(jié)人民、教育人民、打擊敵人、消滅敵人的有力的武器，幫助人民同心同德地和敵人作斗爭。”

　　文工團的宣傳內(nèi)容做到了大眾化、實效化、通俗化、互動化，采取群眾喜聞樂見的形式，類似現(xiàn)代娛樂營銷、路演等，反映現(xiàn)實生活，使群眾易于接受，樂于接受。在抗日戰(zhàn)爭時期，頭等任務(wù)是宣傳抗日，發(fā)動群眾。內(nèi)戰(zhàn)時期，首要的是宣傳打倒反動派，號召群眾。

　　宣傳效果更是驚人：有個戰(zhàn)士當看到戲里群眾斗地主時，他哭了，并拿起槍瞄準臺上的“地主”，還好當即被班長發(fā)現(xiàn)，才未造成悲劇。這個戰(zhàn)士說：“臺上的‘地主’和我們家鄉(xiāng)的地主一樣，所以我要打死他！”　

　　主席為什么選擇了文工團作為主要宣傳“媒介”呢？這因為主席能夠一切從實際出發(fā)，靈活運用“集中優(yōu)勢兵力”策略。當時，沒有電視、電臺，只有報紙、傳單。而絕大多數(shù)群眾不識字，也無錢購買。所以主席選擇了宣傳隊、歌詠隊、演劇隊等文工團體形式為集中宣傳手段，選擇大字報、墻體標語、動員大會等形式為輔助長尾宣傳手段，宣傳黨的抗戰(zhàn)政策，宣傳敵人的卑劣行為，鼓勵人民投入到轟轟烈烈的抗戰(zhàn)運動中去。而且始終堅持“持久戰(zhàn)”，用一種聲音，一種激情，走到那里，宣傳到那里！

　　這對于我們?yōu)槠髽I(yè)制定媒介策略很有指導意義。我們要根據(jù)企業(yè)實力、市場環(huán)境、產(chǎn)品特性、媒介受眾、易操作性來集中各方優(yōu)勢資源，選對主次傳播手段，分好集中與分散投放比例，持久的傳播下去，才能在企業(yè)宣傳費用有限的情況下，最大限度放大傳播聲音，保持品牌長青！

　　如央視歷次招標會后，都有一批二線品牌、投機品牌的傳播聲音淹沒在茫茫大海中。原因就在于策劃人沒有領(lǐng)會毛主席他老人家的教導，“一切從實際出發(fā)，具體問題具體分析。集中優(yōu)勢兵力，保持有生力量，打持久戰(zhàn)等等！” 當然媒介投放還要符合持久戰(zhàn)的的三性，主動性、靈活性、計劃性！在此不多贅述。

　　“結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線”　

　　——整合傳播長尾效應！

　　統(tǒng)一戰(zhàn)線歷來是黨的總路線和總政策，是中國共產(chǎn)黨取得勝利的三大法寶之一，是毛澤東思想最為實用化的戰(zhàn)略遺產(chǎn)之一！

　　無論是抗日戰(zhàn)爭時期、解放戰(zhàn)爭時期，還是新中國成立后，毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤領(lǐng)導時期，毛主席提出的“團結(jié)一切可以團結(jié)的力量，建立廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線！”這一指導思想始終在發(fā)揮著必要性、重要性和長期性的作用！

　　現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)進入了整合時代，企業(yè)需要整合一切可以利用的傳播手段，把他們的聲音，通過廣告、公關(guān)、促銷、CI、包裝、新媒體等方式，系統(tǒng)化的最大限度的傳播給消費者！這一整合過程就是建立傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線的過程。

　　在供過于求、競爭激烈以及消費者需求日趨個性化的市場環(huán)境中，大眾營銷時代的“單向傳播”方式將面臨巨大挑戰(zhàn)。建立傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線是一種以消費者為導向的“整合傳播長尾”模式，是把企業(yè)與顧客通過多種類的傳播手段、多層次的傳播媒介、多角度的傳播方法，聯(lián)系在一起，建立消費關(guān)系！

　　傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線在不同時期，針對不同產(chǎn)品有不同側(cè)重。如走時尚化的、年輕化路線的產(chǎn)品可以選擇以網(wǎng)絡(luò)媒體、娛樂互動媒體為主要傳播手段，以記者會、平面廣告、店內(nèi)POP，促銷等為輔助傳播手段。其中，輔助傳播手段共同組成了多條傳播的“長尾”，雖然影響力不如主選媒體，但共同疊加起來就會產(chǎn)生強大的勢能，促進受眾消費行動！

　　傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線是整合營銷傳播中國化的表現(xiàn)，是長尾理論在品牌傳播上的應用！　　

　　毛主席領(lǐng)導共產(chǎn)黨打下江山，建立新中國，有曲折有輝煌。曲折是用鮮血和生命換來的寶貴經(jīng)驗，輝煌是用生命和智慧贏來的不朽霸業(yè)！這其中，只要挖掘，就會發(fā)現(xiàn)許許多多中國化、現(xiàn)代化、本質(zhì)化的營銷管理、策劃傳播真經(jīng)！

　　愿我們共同繼承和發(fā)揚毛主席思想這一寶貴遺產(chǎn)吧！　　

　　1949年10月，毛主席宣布“中國人民從此站起來了！”

　　今天，我相信“中國廣告?zhèn)髅饺藦拇擞辛吮就粱�力量源泉！�?